Neue Reisetrends: Deutsche Urlauber wollen mehr Zeit, weniger Stress und individuelle Erlebnisse

31. August 2026 | Deutschland – Europa

Das Reiseverhalten in Europa verändert sich. Für viele Urlauber geht es inzwischen nicht mehr darum, möglichst viele Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten in kurzer Zeit unterzubringen. Stattdessen gewinnen mehr Ruhe, längere Aufenthalte und intensivere Erlebnisse an Bedeutung.

Das zeigt der dritte Teil des European Travel Trend Report 2026 der DERTOUR Group. Für die Untersuchung wurden 8.000 Menschen in 13 europäischen Ländern befragt. Ergänzt wurden die Ergebnisse durch Buchungsdaten aus 16 europäischen Quellmärkten.

Slow Travel gewinnt an Bedeutung

Mehr als die Hälfte der Befragten (53,2 Prozent) zeigt Interesse an einem langsameren und bewussteren Reisestil. Im Mittelpunkt steht dabei der Wunsch, einen Urlaubsort nicht möglichst schnell abzuhaken, sondern ihn intensiver kennenzulernen.

Unter den Befürwortern von Slow Travel sagen 58,5 Prozent, dass sie auf diese Weise eine Destination genießen können, ohne sich unter Zeitdruck zu fühlen. Für 52 Prozent steht der ruhigere Reisestil zudem mit persönlichem Wohlbefinden und weniger Stress in Verbindung.

Auch die Qualität der Erlebnisse wird wichtiger: 58,3 Prozent bevorzugen wenige, dafür besonders erinnerungswürdige Erfahrungen gegenüber einer großen Zahl von Aktivitäten. 55,4 Prozent wünschen sich mehr Kontakt zu lokaler Kultur, Natur und den Menschen vor Ort.

Damit zeichnet sich ein Wandel ab: Urlauber wollen offenbar nicht unbedingt mehr sehen, sondern das, was sie sehen, intensiver erleben.

Digitale Auszeit gehört für viele zum Urlaub

Ein weiterer Trend ist der Wunsch, während der Ferien bewusst Abstand vom digitalen Alltag zu gewinnen.

48,9 Prozent der Befragten sehen den Urlaub als Möglichkeit, sich von sozialen Medien und anderen digitalen Ablenkungen zurückzuziehen. Besonders ausgeprägt ist dieser Wunsch bei den 25- bis 44-Jährigen.

DERTOUR spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten „JOMO“-Reisenden – „Joy of Missing Out“. Gemeint sind Urlauber, die nicht mehr versuchen, möglichst viele Programmpunkte abzuhaken, sondern bewusst auf manches verzichten, um ausgewählte Erlebnisse intensiver zu genießen.

Deutschland ist Europas Spitzenreiter beim Solo-Travel

Besonders interessant für den deutschen Reisemarkt ist die Entwicklung beim Alleinreisen.

Fast 30 Prozent der europäischen Befragten halten es für wahrscheinlich, innerhalb der kommenden zwölf Monate eine Reise allein zu unternehmen. Deutschland liegt dabei mit 36,1 Prozent an der Spitze der untersuchten europäischen Märkte. Dahinter folgen Schweden mit 35 Prozent, Frankreich mit 32,2 Prozent und Großbritannien mit 29,8 Prozent.

Solo-Reisen sind dabei längst nicht mehr ausschließlich ein Thema für Singles. Auch Menschen in Partnerschaften zeigen Interesse daran, allein zu verreisen.

Die Buchungsdaten der DERTOUR Group zeigen zudem, dass Alleinreisende im Durchschnitt länger unterwegs sind: Ihre Reisen dauern durchschnittlich 10,4 Tage, während der Durchschnitt aller Reisenden bei 8,9 Tagen liegt. Gleichzeitig finden 65 Prozent der Solo-Reisen außerhalb der klassischen Hauptsaison von Juni bis August statt. Bei allen Reisen liegt dieser Anteil bei 56 Prozent.

Für die Tourismusbranche könnte diese Entwicklung deshalb auch mit Blick auf die Nebensaison interessant werden.

Was deutsche Urlauber künftig erwarten könnten

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sich die Anforderungen an Urlaubsangebote verändern. Unter den Befragten, die wahrscheinlich allein verreisen werden, stehen speziell auf Einzelreisende zugeschnittene Zimmerangebote mit 38,4 Prozent an erster Stelle.

Danach folgen Möglichkeiten, mit ähnlich interessierten Menschen in Kontakt zu kommen (27,9 Prozent), personalisierte Angebote und individuell zusammengestellte Erlebnisse (26,9 Prozent) sowie ein eigener Notfallkontakt (25,3 Prozent). Zusätzliche Sicherheitsangebote werden von 21,9 Prozent genannt.

Der Wunsch nach Individualität bedeutet damit nicht automatisch, dass Reisende vollkommen auf sich allein gestellt sein wollen. Gefragt sind vielmehr Freiheit und Flexibilität kombiniert mit verlässlicher Unterstützung, wenn diese benötigt wird.

Was bedeutet der Trend für die Türkei?

Die Studie liefert keine konkrete Prognose für die Türkei oder Antalya. Die Ergebnisse sind deshalb nicht als direkte Aussage über die künftige Nachfrage nach Türkei-Urlauben zu verstehen.

Für wichtige türkische Ferienregionen wie Antalya sind die Trends dennoch relevant. Die Nachfrage könnte sich zunehmend auf Angebote richten, die über den klassischen Hotel- und Strandurlaub hinausgehen: lokale Kultur, Natur, Gastronomie, individuelle Ausflüge und authentische Erlebnisse könnten für einen Teil der deutschen Gäste an Bedeutung gewinnen.

Gerade für Antalya eröffnet dies zusätzliche Möglichkeiten. Die Region verfügt neben den großen Ferienanlagen über historische Stätten, Naturgebiete, Küstenlandschaften und zahlreiche Ausflugsziele. Entscheidend könnte daher sein, wie gut sich diese Angebote mit dem klassischen Badeurlaub verbinden lassen.

Auch der starke deutsche Markt für Solo-Reisen ist für die türkische Tourismusbranche interessant. Individuelle Angebote, Einzelzimmer ohne überproportionale Aufpreise, flexible Aktivitäten und passende Angebote für Alleinreisende könnten künftig stärker in den Fokus rücken.

Weniger Programm, mehr Urlaub

Der aktuelle DERTOUR-Trendbericht zeichnet damit kein Bild von einem nachlassenden Reisewunsch. Vielmehr verändert sich die Vorstellung davon, was einen gelungenen Urlaub ausmacht.

Weniger Zeitdruck, intensivere Erlebnisse, mehr Nähe zur Destination und bewusste Auszeiten vom digitalen Alltag gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig entwickelt sich das Alleinreisen zunehmend zu einem festen Bestandteil des europäischen Reisemarktes.

Für Destinationen wie die Türkei bedeutet das: Nicht nur Preis, Hotel und Strand entscheiden über die Attraktivität eines Urlaubs. Auch die Frage, welche Erlebnisse Reisende vor Ort machen können und wie individuell sie ihren Aufenthalt gestalten können, dürfte zunehmend wichtiger werden.

Quellen

Symbolbild: Magnific